流量艺人对于品牌来说有时是一把双刃剑。
(资料图片)
6月26日,微博账号名为“C女士不要太勇”的用户称流量艺人蔡徐坤与一女子发生关系,致其怀孕后让其堕胎等,并指出蔡徐坤母亲在该女子家门口安装摄像头。
对此,蔡徐坤迟迟未作出回应。
直至7月2日晚,央视频等多平台下架其视频后,蔡徐坤终于在7月3日上午做出回应。
“近日网络上出现关于我的诸多话题,很抱歉因此占用了大家的时间与关注。两年前我处于单身状态,与C女士有过交往,双方之间的私事已经在2021年妥善解决,彼此没有进一步的纠葛。”蔡徐坤表示。
蔡徐坤的舆论风波或仍在持续发酵,这让部分A股公司颇为受伤。
据不完全统计,目前燕京啤酒(000729.SZ)、汤臣倍健(300146.SZ)的代言人均为蔡徐坤。
燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年,蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。
该事件后,燕京啤酒似乎无意与蔡徐坤“切割”。
信风注意到,目前燕京啤酒的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。
事实上,这不是燕京啤酒第一次在代言人问题上“踩雷”。
2021年6月,燕京啤酒曾聘请艺人张哲瀚作为旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人,但官宣2个月后张哲瀚因不当举动遭到全网封杀,此后二者结束合作。
信风致电燕京啤酒证券部求证其与蔡徐坤的合作是否仍在继续,对方表示“我不知道”。
事实上,燕京啤酒近年来一直在走“年轻化”战略,并将与艺人的合作视为该战略的重要组成部分。
“报告期内,公司持续开展U8全链路营销,借助一线艺人代言构建品牌内容体系。”燕京啤酒在2022年年报中表示。
年轻化战略下,燕京啤酒近年来业绩增长稳定,2022年营业收入和归母净利润分别为132.02亿元、3.52亿元,分别同比增长了10.38%、54.51%,这一增速在一众啤酒A股公司中名列前茅。
另一家与蔡徐坤合作由来已久的A股公司是汤臣倍健。早在2018年,汤臣倍健就启用蔡徐坤作为旗下针对年轻人的营养品牌“YEP”系列的代言人。
截至目前,汤臣倍健的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。
信风就此向汤臣倍健求证二者的合作是否仍在继续,对方表示目前尚未有进一步的消息。
作为主要针对C端客户的营养品牌,汤臣倍健的销售费用率一直都不低。2022年已达到40.31%,较2021年提升了6.69个百分点。
不过这并未换来利润的如期增长。
2022年,汤臣倍健的收入为78.61亿元,同比增长了5.79%,同期归母净利润为13.86亿元,同比下滑了20.99%。
“预计未来两三年内,公司销售费用率保持在35%-40%区间,预计今年接近区间上限。”汤臣倍健今年6月答投资者问时表示。
对于不少走年轻化战略的品牌来说,聘请流量艺人作为代言人已成为常态。但如何做好风险把控或许也在成为一项重要的挑战。
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